Etonnamment, les illustrations print font partie intégrante de l'histoire que vit cette enseigne dans le quartier.

En effet, lorsqu'une salle de esport ouvre dans le quartier populaire d'une métropole, elle fait face à des défis au sujet de sa communication. Ceci parce qu'il faut construire une communauté d'habitués à échelle très locale, alors que tous les moyens de communication destinés au jeu vidéo sont immatériels et mondiaux.

Il s'agit donc d'allier à la stratégie numérique, celle de la communication physique qui intervient dans l'espace et croise notre chemin.

Sur ce travail, on retrouve donc plusieurs stratégies :

1. Créer un univers visuel et concret autour des situations quotidiennes d'une salle de esport. En effet la principale difficulté de l'entreprise est que son concept est nouveau et peu répandu dans les usages.

2. Adopter un ton décalé et humoristique, pour donner le ton et les valeurs du TEC. Cela permet également de dédramatiser la pratique du jeu vidéo. L'illustration print permet ici le dialogue avec la bande dessinée, un format narratif et accessible.

3. Analyser les nuances utilisées dans le secteur du jeu vidéo et de la culture geek pour dégager une palette chromatique unifiée sur les trois visuels. Sans surprise, le vert et le violet prédominent pour évoquer l'imaginaire et la technologie. Ces couleurs permettent d'inventer des personnages à la limite du réel et du fantastique, pour recomposer des modèles à qui chacun peut s'identifier - ou pas.